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"互联网+"时代的报刊发行 数字发行须加速度

时间: 2016-09-28 09:42 作者:whgc315 来源:中国新闻出版广电报

  “互联网+”时代数字发行也迎来发展契机

  随着互联网时代的到来,“互联网+”已经成为各行业发展的趋势和契机,传统的报刊出版发行同样面临着前所未有的机遇和挑战。

  本次刊博会期间,在由中国邮政集团和中国外文局联合举办的以“融合、创新、发展”为主题的中国报刊发行高峰论坛暨“互联网+”数字发行研讨会上,报刊出版发行行业“大咖”出席了论坛,多家新闻、出版界代表参与论坛,共同探讨在开放共享的互联网大市场环境中中国报刊产业的走向和趋势,以及在“互联网+”时代,报刊发行应该“怎么做、怎么走、何去何从”等问题。

  发挥优势 坚守固有阵地

  虽说新媒体对于传统媒体的冲击如洪水猛兽,但传统纸媒并未出现所谓的一落千丈,其所具备的优势仍是无法被取代的。

  北京周报社社长兼党委书记李雅芳表示,传统期刊要夯实优势、提升影响,围绕国际社会关注的热点话题,加大深度原创、评论力度,约请中外权威国际问题、经济问题等领域专家学者撰写评论文章。

  中国邮政集团公司副总经理张荣林认为,新媒体对传统媒体的冲击过程,是纸媒发展一个重新洗牌的过程,更是一个渠道重新洗牌的机会。优秀纸媒以其强大的采编能力,仍然可以发挥“质量与深度”的优势,不仅可以守住固有阵地,而且可以整合同质市场。

  紧跟政策 拓宽合作领域

  除了审时度势、认清报刊发行行业的发展趋势,还要紧跟国家制定的政策方针,拓宽海内外合作领域,不能闭门造车。如围绕着国家“一带一路”的战略布局,多家报刊已经展开了拓宽合作领域的战略部署。

  据张荣林介绍,中国邮政也将积极跟进国家新闻出版广电总局“丝路书香工程”项目,加强与涉及“一带一路”64个国家邮政部门的合作,构建国际文化交流邮政服务网络,承接书报刊等文化产品的跨境流通。中国邮政将积极参与到报刊等文化产品的开发、制作及渠道拓展过程中,及时向合作方反馈市场信息,并利用自身的渠道优势,在报刊印刷、广告、渠道等方面有所作为,当好报刊市场开拓的主力军,帮助合作方做大市场规模。同时,中国邮政还将围绕红军长征胜利80周年、中国航天60周年等主题策划相应的系列文创产品,主动参与产品的设计与开发,积极应对,创新转型。

  立足创新 探索深层合作

  如今新媒体的发展已是日新月异,报刊的发行更要立足创新。移动互联网带来的技术变革和商业模式变革,带动了整个传媒行业的创新发展。据张荣林介绍,中国邮政为了适应新业态发展要求,近几年不断优化线上订阅功能,在探索数字出版发行方面进行了新的有益尝试。目前,“纸媒+数媒”的复合发行范围不断扩大,报刊品种已从去年的135种发展到今年的500种,形成纸媒业务规模4亿元,数媒收入8200万元。此外,采取大客户定制方式,“企阅馆”项目已经落地见效,受到客户欢迎和市场检验,探索出数字发行的新模式。实践证明,只有与时俱进、不断创新,报刊发行才能在“互联网+”时代长存,与“互联网+”共荣。

  “莫让浮云遮望眼”,正如中国邮政集团公司报刊发行局副总经理曹建申所言,当浮躁一段时间之后,将回归到一个相对冷静的轨道上来,纸媒的价值会被重新评估,纸媒还有很长的路可以走。我们要立足当前,着眼未来,谋划全局,积极主动探索融合创新之路。
 民生观察
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